企业网站建设——行动比方向更重要

      本公司一直致力于网站建设的工作已有9年之久，这个时间说长也不长，但是说短也不算短，网站建设本身就是一个漫长的过程，在这九年的网站建设生涯中，我们大大小小也接过不少的订单，可是有的客户他并没有明白做一个网站的意义在哪里，特别是一些中小型的企业，一方面没有重视起网站在企业发展当中的左右，另一方面就是觉得自己只是个中小企业，无法在网站上面去话费大量的开销，觉得网站并没有带给他们什么效果。是什么改变了企业的初衷？还是企业的思想和行动没有落实到实处呢？

       首先我个人认为，客户已经先入为主，这样的想法已经是大错特错。这种情况多数出现在企业网站。由于商城网站与外贸网站大多数都是属于操作性和目的性比较强的网站类型，相对此类网站来说，企业展示类型的网站实用性没有那么强了，因而也是最容易“被遗弃的孤儿”。在现代市场经济发展中，中小型企业的发展本身就存在着劣势，如果违背了互联网的发展趋势，那么就已经是站在劣势的边缘了，所以网站运营是必然存在的。

       举个简单的例子，一个网站在建设时候会深入到细节，如用什么字体，字符之间的间距，每个版面每个栏目如何设置，图片的放置是否合理，等等。但是网站建设完成交付之后，企业就认为网站已经完成了，不用管了，长此以往，网站不用说给企业带来任何有效的价值，就连访问的人也是屈指可数。

       为什么会造成这种情况呢？

       首先是企业对于互联网特别是网络营销这一块不够熟悉。网站要真正发挥其展示及吸引目标受众的作用，网站建设只是其中最基本的一步，更重要的一步在于网站建设完成后期的网站推广。网站经过关键词优化才能通过搜索引擎被目标受众所获知，而经过网络推广的网站才能真正为企业将更多的潜在客户转变成真正意义上的客户。

       在目前的操作情况来看，大多数企业都忽略了后面一点。原因一个是企业不懂得如何去进行网络推广，也不清楚网络推广的意义，另外一方面是网络推广的费用相对于网站建设的费用要高很多。如一个造价3000元的网站，仅仅是将三个中度热门的关键词优化到百度首页，其费用就在一万块以上，如果还要优化到其他搜索引擎的首页或者再进行其他方式的推广活动的话，其费用还要远在这个数之上。

       但是网络推广的效果也是很明显的，如被认为是垂直电商寒冬的季节，美丽说与蘑菇街仅仅通过微博营销一跃变成了目前人尽皆知的知名电商，与其收益情况对比，其推广费用可谓是非常的低廉的了，但却比其他一些靠烧钱圈流量的电商还更有效果，另一方面，武汉亿万联合的一个客户，做了一个关于农产品的网站，后来优化到了百度首页，其所带来的订单与客户不但给其企业带来了很大的发展机遇，而且也带领了企业周边的乡亲们发家致富，这是我们在网站建设中所最愿意看到的事情，企业的努力获得了成功。

       现在很多企业也看到了电商的发展以及互联网的发展所存在的机遇。但是如何真正落实行动去从中获取更多的利益，却是企业需要思考的事情。毕竟，互联网的成功不仅仅是拥有一个网站那么简单。