“双十一大战”交易额高达数千亿元，实体店何去何从？

    一年一度的“双十一”购物狂欢节完美落幕，天猫当天商品交易额高达2135亿元人民币，再次创下新纪录。据阿里巴巴网站公布的数据，仅15个小时，便打破2017年全天交易额1682亿元人民币。京东苏宁也不甘落后，京东双十一全球好物节累计下单金额达1598亿，打破京东自身纪录。同时，苏宁数据显示今年“双十一”，全渠道订单量增长132%。电商平台的表现力都相当惊人，这不得不归功于中国强大的消费群体。

    如今网购已成为老百姓生活中不可缺少的一部分，不论男女老少都爱在网上购物，不仅优惠还很方便，一些大型的生活用品也能一步到位，如京东、天猫超市等送货上门服务省时又省力。但随着这类购物模式的全民化，很多服装行业甚至超市的生意越来越萧条。以前实体店靠群体效应和规模优势，从厂家进货再卖给顾客，以批发赚差价。但是现在厂家都做起了电商，没有门店租赁等费用，商品的价格更加实惠。实体店失去了中间商的优势，最终被电商一步步吞噬。很多服饰品牌的实体店每年关闭数量都在增加，品牌的收益越来越多的来自于以天猫旗舰店为主的电商平台，这些平台为厂家提供了销售渠道，供消费者选购下单，平常一个月甚至一天的订单数以万计，交易额惊人。实体店有时更依附电商平台，比如很多商场百货在近年也做起了双十一的活动，更打上与天猫同价的标签以吸引消费者。事实说明，电商购物模式越来越成功，除了天猫京东苏宁等大型购物平台，一些小的电商也在发展，如微商城小程序等等。

    据统计，中国有超过10亿人在使用微信，流量之最。微信公众号的重要性也在日益体现，比如一个普通电影公众号文章的阅读量可达数十万以上，现在很多商家也通过微信公众号做促销活动吸引客流，公众号也是微信用户获取生活资讯新闻事件等信息的首选。网络发达的时代，只要运营起一个微信公众号，带来的效益是非常可观的。

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